Le Ministère de la Culture et de la Communication et les trois théâtres associés dans le projet retiennent Intencité pour les accompagner dans l’identification de commerces et restaurants à déployer au sein de la futur Cité du Théâtre (apprentissage et création artistique). Le programme retenu doit participer aux frais d’exploitation de la Cité du Théâtre.
L’émergence de la Cité du Théâtre s’inscrit dans le contexte général de requalification du Nord- Est du Grand Paris (quartier Clichy Batignolles, prolongement des axes de transports, installation Palais de Justice).
La méthode engagée proposait une étude de marché et une approche fine des usages générés par la Cité et son environnement urbain (entretiens et focus groupe). Au final, la programmation articule un lieu de nouvelles restauration, des boutiques découvertes «culture loisirs» et une adresse convivalie à destination des habitants.